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002477股票-李彦宏加持也没用,百度传课正式关停,在线教育不好做

郭静的互联网圈音讯,百度旗下的在线教育渠道百度传课将于近期下线。早在2018年1月,百度传课就在官网上贴出告示,宣告中止保护客户端,转型常识付费。

此次是百度传课正式关停。

百度传课的布告说到称:“很惋惜的告诉您,由于事务调整,百度传课将于2020年3月31日全面中止服务与运营。”

百度传课宣告关停音讯始于2020年2月29日,“百度传课”百科词条参考资料的引证日期也是同一天。

传课网上线于2011年11月,2014年被百度全资收买,其时的估值将近3000万美元。传课网被收买后,百度将它整合成了全新的百度传课品牌,作为百度布局在线教育范畴的主要产品之一。

百度传课为了打响闻名度,一度还上线了百度CEO李彦宏的课程——“李彦宏大学讲堂”,数据显现,到现在该课程共有9.2万人次学习。据郭静的互联网圈调查,现在百度传课上可阅览的内容基本上都是免费内容,收费内容早在一年前就中止上传。

百度传课的课程品类十分广泛,既包含小学、初中、高中的内容,一起还包含IT、求职、英语等成人类教育内容。

经过近3年时刻的试水后,2018年1月,百度传课就传出了中止保护客户端的音讯。

直到此次百度传课完全关停。

郭静的互联网圈认为,百度传课的关停跟四大要素有关:

1.内部竞赛

2017年6月29日,百度上线了一款“百度教育”产品,后更名为百度才智讲堂,百度才智讲堂与百度传课存在必定程度的堆叠。现在,百度才智讲堂仍然在线。

2018年8月举行的百度AI开发者大会上,百度文库、百度阅览和百度才智讲堂都得到了更多的展现,而百度传课简直被“雪藏”。

七麦数据显现,百度传课宣告客户端中止保护后,百度并未完全抛弃这款产品。2018年百度传课iOS版进行了8次更新,直到2019年,百度传课又陷入了低谷,iOS版一整年才更新了一次。

2020年2月26日,百度传课App被App Store下架。

其Android版终究一次更新是2019年11月19日的4.4.6.9版。

百度手机帮手上,百度传课App的下载量为452万次,其在华为使用商铺、小米使用商铺等九大干流安卓使用商铺中的累计下载量为1841.79万次。

七麦数据显现,最近一年内,百度传课iOS版的累计下载量为42223次。

百度教育旗下共有6款重要产品,分别是百度文库、百度阅览、百度才智讲堂、百度传课、百度优课、教育题库。

百度传课仅仅其间一款,许多资源很简单被其他产品给夺走,比方大搜、手机帮手、内容资源、教师资源,这6款产品之间要做好协同和合作,十分困难。终究,不出彩的产品必定要被筛选。

2.百度战略调整

2018年百度传课的时刻短回归,并未改动其终究命运。

2019年,百度的战略产生了调整。李彦宏在百度2019年财报里说到,“咱们用了一年的时刻修炼内功,完成了安排和事务的深度调整。”百度的战略重心聚集在AI、无人驾驶、云核算和信息流几大事务上。

在线教育事务归于高开销,但回报率不知道的事务,几大闻名的在线教育公司,仍然处于亏本状况。一方面,百度在线教育事务很难做到商场头部,另一方面,百度的在线教育事务要想持续扩展,就需求进行更多的资源投入。

而此刻的在线教育事务已非百度要点,资源有限的情况下,百度更倾向于做“减法”。

2019年5月,业界传出音讯,百度原教育事业部文库及阅览等ToC事务将并入查找公司用户产品,原教育事业部ToB产品则转入百度智能云。

担任百度教育事业部的总经理张高已转岗至百度查找公司部属的内容生态部分,向百度副总裁沈抖报告。张高后来去了另一家在线教育公司慧科集团。

3. 剧烈的外部竞赛

2019年是在线教育高速开展的一年,但百度在线教育为何在这一年进行调整,很大原因是剧烈的外部竞赛。

七麦数据“百度传课”页面下引荐的在线教育产品多达50款,其间包含腾讯讲堂、书院在线、跟谁学、新东方等。既有来自腾讯、阿里巴巴等巨子的产品,也有来自笔直在线范畴的小巨子,一起,一些小有名气的创业公司也不少。

而百度传课在如此之多的在线教育渠道中并不算杰出。百度传课内容品类的掩盖规模的确很广,可是它的深度不如其他渠道。

在线教育渠道中,真实客单价高的是外语训练、K12,这些都极度依靠教师资源,且本钱投入极高,而百度传课很难取得股指期货仿真买卖,股指期货仿真买卖,股指期货仿真买卖跟他们相同的投入资源,因而,在很多竞赛对手,它很难有时机锋芒毕露。

关于当时任何互联网产品来说,用户量、留存率、付费用户等都是在很多人力、物力、财力下“堆”出来的,并不会由于是巨子旗下的产品,用户量、留存率、付费用户就会顺势而来,有媒体曾报导称,2019年,有组织获取线上用户的本钱已达4000元。

谁都想来赚在线教育的钱,但竞赛剧烈的商场,会让新用户本钱直线上升。百度传课很难跟同行竞赛。

4.渠道思想吃不透在线教育

百度传课的玩法,仍是依照互联网公司常见的玩法——做渠道,教师、教育资源等中心采纳连纵合横的形式,渠道供给流量支撑和变现方法,再依托公司已有资源的适度歪斜,边做边看。

但渠道思想吃不透在线教育,教师、教育资源,仍是需求渠道自己发掘,而发掘教师、教育资源既需求本钱,也需求手法,比方,51talk就发掘了菲律宾外教资源,而VIPKID则发掘了北美外教,这些并非搭个架子就能一蹴即至。

事实上百度在在线教育方面一向万和电器,万和电器,万和电器摇摆不定,落子踌躇。

2019年11月21日,百度传课的运营主体传课核算机体系有限公司产生工商改变,其注册资本由本来的约7.6亿元新增至约13.1亿元,让人一度认为百度传课会再次重生。

现在仍在运营的百度才智讲堂App的iOS版上一次更新仍是在2018年7月31日,至今近一年半时刻未更新。迟迟未见动态的百度才智讲堂,却在这次疫情期间再次露脸,面向K12范畴免费供给千万新课标备课资源和千万优质题库。

百度传课的关停弹窗里,还说到称,“假如您想持续经过百度渠道获取名师课程,建议您能够体会一下百度APP的“轻松学”智能小程序。”

明显,这款产品又成了百度在线教育的“新宠儿”。百度传课尽管行将关停,但百度的在线教育故事暂时还没有结局。

摇摆不定是人的赋性。

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